有人說繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后，廣告機被認為是第五大媒體形式，而剛剛到來的2015更被認為是廣告機元年。近幾年來，廣告機得到迅速發(fā)展，從最初的展示信息，到單機廣告機、聯(lián)網(wǎng)化的廣告機再到人機交互系統(tǒng)，廣告機在互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的時代得到迅速發(fā)展，并由于其自身的特性得到市場的肯定已經(jīng)受眾的歡迎。

廣告機是指由顯示設備、播放器、控制器和網(wǎng)絡連接等部件組成的一個信息傳播系統(tǒng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的刺激下，廣告機已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)廣告發(fā)布機的形象，操作控制更加簡便，內容推送更加個性化，對于數(shù)據(jù)的管理更加深入，并且正在進行互動化的變革。面向商場連鎖店研發(fā)的廣告機產品不似傳統(tǒng)商用顯示產品那般使用復雜，她們功能明確、價格適中并且安裝、操作簡便，非常適合商超安裝使用。

作為數(shù)字化營銷的典型工具，廣告機具有突出的數(shù)據(jù)化屬性和網(wǎng)絡化屬性，特別是隨著整個行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現(xiàn)得就更為明顯，因而，提到廣告機應用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準等代表“效率”的關鍵詞，這是廣告主所關注的，然而，在實際操作中，廣告機要想達到最佳的應用效果，最關鍵的還是要抓住消費者的眼球，無論是從外形設計上還是從內容設計上，創(chuàng)意會貫穿始終。

所謂的內容創(chuàng)意，就是要確保廣告機內容以消費者需求為中心。隨著應用的逐步深化，廣告機已經(jīng)更廣義的被認定為屏幕媒體術語，這一點可以從廣告機形態(tài)的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當?shù)慕鉀Q方案，都可以是廣告機。正如微軟廣告全球消費者觀察主任 NatashaHritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標就是要把消費者作為受眾，屏幕上的內容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定?！?

立足于整個行業(yè)發(fā)展，無論是內容創(chuàng)意的需求還是對外觀設計的追求，對于廣告機企業(yè)而言，競爭的焦點都已經(jīng)不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務層面——在滿足應用需求的前提下，通過專業(yè)化的設計，確保資源利用率的最大化。特色化的服務在很大程度上緩解行業(yè)同質化現(xiàn)象的同時，也對廠商的綜合實力提出了更高的要求，成為推動行業(yè)整合的重要力量。

當前的國內市場，大部分行業(yè)用戶對廣告機應用的認知還十分有限，因此，創(chuàng)意化需求主要由廠商來主導，這也正是不少廠商彰顯特色化服務的利器，不過，隨著市場認知的不斷提升，創(chuàng)意化需求的主導權將逐漸由行業(yè)用戶主導，屆時，廣告機的創(chuàng)意化時代將真正來臨。